绿色有机农产品(大米)上市传播策略分析.pptVIP

购买大米的年龄段主要在25-55岁之间，且多为女性。 （**品牌）有机米应着重此部分群体进行传播。 消费者检视—— 目标群价值观指数 （**品牌）有机米，打造口感最好、高品位的有机米标杆 散装米 杂牌袋装米 金健 太粮 口口 孟乍隆 金象 消费者检视—— 越光 金源农场 亚灿 稻花香 消费者检视—— 消费增长模型 消费者 需求 满足 未来 由于消费者生活品质的提高，需要 品质高的高档健康米、品牌米 受自然环境的影响，人类越来越注重生态、 环保，实现人与自然和谐的可持续发展状态 品牌除能满足消费者的基本需求外，还要满 足口感舒适、营养价值高、体现生活品味等 更高层面的需求 消费者检视—— 口感、品质、健康，是消费者最重视的因素。 （**品牌）有机米的诉求关注点应在“口感、品质、健康”。 市场透析 消费者洞察 自身检视 定位 传播定位工具 品牌等级决定市场地位 吉利、真功夫、神舟、大宝、恒大…… 李宁 长虹 碧桂园 如家 TCL 联想 飞利浦 新浪 万科 微软 BO 耐克 奔驰 超级品牌 高级品牌 中级品牌 初级品牌 处于较高区间的品牌，拥有更高的品牌价值和更强大的市场地位，更易取得消费者的信任，降低消费者对价格的敏感度，使品牌获得持续的竞争优势，积累品牌资产。 由此可见，（**品牌）要成为有机米市场的标杆，必须具备强劲的市场力， 使产品与品牌处于互相作用的状态—— 借有机米之势塑