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上海市哲学社会科学规划课题(批准号:2009BJB004)
上海汽车工业教育基金会资助出版
服务保证的设计及其有效性:
消费者心理距离
视角的实验研究
金立印 著
目 录
第一章 绪论 / 1
1.1 研究背景和意义 / 1
1.2 研究范围、研究思路和主要研究内容 / 13
1.3 内容框架与研究方法 / 18
1.4 本书的主要创新 / 22
第二章 服务保证的概念界定、商业应用及研究脉络 / 25
2.1 服务保证的概念界定及分类 / 25
2.2 服务保证的商业应用 / 31
2.3 服务保证的研究脉络及现状评述 / 39
2.4 服务保证研究的相关理论 / 47
第三章 服务保证的市场反应 / 61
3.1 服务保证对企业服务质量和经营绩效的影响 / 61
3.2 作为营销工具的服务保证与消费者反应 / 63
3.3 作为运营工具的服务保证与企业内部反应 / 72
3.4 作为服务补救工具的服务保证及其影响 / 78
第四章 服务保证的设计与执行 / 82
4.1 服务保证的设计原则 / 82
4.2 服务保证的设计要素 / 87
4.3 服务保证与消费者机会主义行为 / 93
4.4 服务保证的设计特征对消费者评价影响的实证研究 / 96
1
服务保证的设计及其有效性:消费者心理距离视角的实验研究
第五章 行业普及程度、企业声誉与消费者对服务保证的评价
/ 111
5.1 服务保证的行业普及程度对保证效力的影响
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