看看李维斯跟韩国大宇我们把广告想复杂了资料.docVIP

看看李维斯和韩国大宇，我们把广告想复杂了 身为一名10年如一日、潜心广告营销的热血分子，眼看着我们越来越多的广告人、越来越多的广告主把广告整的越来越复杂，的确有些坐不住了。只可惜手头有料的案例还都在执行期，客户时刻叮嘱对商业秘密要严防死守，连消费者访谈环节都对产品信息进行了多重保密处理，所以，这里只能搬一些公众案例来刺激一下大家已经迷茫已久的创意神经。 　　西方国家的广告由于地域文化的差异在这里就不用多提了，随便选两个亚太地区的广告案例，而且是5、6年前，甚至是10年以前的案例，至今翻出来依然独居市场杀伤力，足以刺激我们渴望用广告营销来创造市场奇迹倔强神经。 　　案例一：牛仔裤，如何对付讨厌广告的消费者 　　在日本，牛仔已经成功打响“人体工学牛仔裤”的名号。市场初期，借助流行偶像木村拓哉的代言效应风靡全日本，可紧跟而来的却是竞争厂商疯狂研发同类产品瓜分市场的恶潮。如何借助广告活动在消费者心目中树立“正宗之选”的概念，成为课题。 　　可牛仔裤一族都是一些不爱看广告的人群，加上日本日益高涨的媒介费用，策划一项既有人气又有销量的广告变得越来越难。 　　随后，一个操作简单的店面活动将品牌街头运动推向高潮。 　　将一台可以容下整整一个人的复印机搬到旗舰店，将流行明星和普通爱好者请到现场，让他们穿着牛仔裤，挑上这台复印机，复印出具有他们形象的LIVES广告海报。 　　活动从木村拓哉第一