康泰佳苑7月媒体分析解析资料.docVIP

康泰佳苑七月媒体分析 广告计划 7月1日至3日 马钢电视台字幕广告 7月马钢劳模优惠通知 7月5日至7月中旬 马钢内部网 7月劳模优惠通知 7月21日 广播电视报（半版） 小高层品质（系列稿） 7月27日 皖江晚报（半版） 小高层品质（系列稿） 广告效果 来电量：共193组(7月1日—30日) 1）7月1日—5日来电量：17组 这些来电中主要是询问房屋的价格和面积，没有询问马钢劳模优惠通知的，由此可见，字幕广告的效果不是很理想。可能是看到字幕广告的人比较少或没有在意去看，也有可能是没留意看电话号码。 2）7月6日—21日来电量：150组 其中105组来电是询问特价房源的面积、价格、位置以及优惠幅度。由此可见，马钢内部网的消息很快，上网看到广告的人也比较多，效果非常好。但是7月份购房的客户中没有一套是凭证书来购买的，约有30人次来售楼部看过房源，这部分客户对本楼盘的价格有明显抗性。 3）7月22日—27日来电量：17组 这17组来电中没有询问有关小高层的内容，其中有几方面原因：一是7月21日是星期五，广播电视报一般企事业单位没有订购，而双休日看到报纸的，不一定会在家里打电话；二是马鞍山人对于小高层还是有明显的抗性,对小高层的认知和接受程度还需要一定时间；三是广告内容不是很具体，没有直接体现出小高层。 4）7月27日—30日来电量：9组