第13届中国大学生广告艺术节学院奖活动文件提交.docVIP

第13届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单 命题单位 北京康贝尔食品有限责任公司 产品名称 马大姐食品休闲系列 广告主题 马大姐食品休闲系列产品经典化、时尚化 品牌调性 果冻和豆干品类：时尚、年轻、快乐 致爱巧克力品类：致我所爱 致所有爱的人、事、物（可以是爱情、友情、亲情），传递爱、分享爱 牛轧1991：经典化、长长久久的味道 传播\营销目的 1）让目标消费群体充分了解马大姐食品休闲系列产品的品牌调性，提升品牌知名度、美誉度； 2）抢占消费者心智，展现快乐、时尚、经典的品牌主张； 3）为马大姐食品注入崭新的创意元素。 企业\产品简介 企业简介：北京康贝尔食品公司成立于1991年，是集科研、开发、制造、销售为一体的大型民营企业，市场营销网络分布全国各省、市、县和重点乡镇，其品牌为马大姐，马大姐食品包括烘培、果冻、巧克力、糖果、豆制品、北京特产六大类600种产品，是中国糖果行业最大的专业厂商之一，中国北方糖果的杰出代表，2014年马大姐荣获驰名商标。 目标消费群 牛轧1991：60后——90后人群 其他的马大姐食品：18-35岁的时尚年轻族（学生、职场女性、白领） 主要竞争者 徐福记、金丝猴、雅客、好巴食、喜之郎 命题类别 平面广告 影视广告 营销策划 广告文案 微电影 微视 建议列入事项 各项作品要求附带马大姐品牌Logo 命题要求阐述 致爱巧克力系列 平面设