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Translation skills in advertisement 胡文雅 * The character of advertisement is generalizing in the following four aspects： 吸引力（Attraction-catch the reader’s attention) 创造力（Creation-project on image） 说服力（Persuasion-urge the reader to act） 影响力（Impression-produce an impact） 一般来说,英文广告词的句子比较短小简洁,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句,行文口语化强。汉语广告中名词运用的比例远远大于英语广告中名词的比例。广告倾向于具体词和模糊词的混用，而英语广告中的具体名词多于其在汉语广告中的使用。英语广告强调产品的“质量”和“特色”，汉语广告则突出产品的“功能和魅力”。汉语广告的用词则注重四字结构，语言丰富，典雅简洁，文质气重，除此之外，汉语广告语言还会经常用到一些顶级词汇来烘托所推销产品的大气，如“王者风范”，“唯我独尊” 等。 Example： Just do it.(耐克运动鞋) I love this game. (NBA) To me, the past is black and white, but the future is always color.（轩尼诗酒） 广告英语的翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识。在翻译过程中，除了要注意语言以及文化背景翻译到位，还要考虑到语言的优美。 一、音韵美Big thrills , small bills. (出租车广告)a) 大刺激,小花费。b) 莫大的激动,微小的费用。 在翻译英语广告时,应尽量注意原文的音韵美,尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点,再加上音节长短变化的汉语特色,使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。上例中,原文与译文b 都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。 另，英语中的alliteration (头韵) 是英语的骄傲,是英语获得音韵美的台柱,那么汉语的叠音词则是另一道更加绚丽的音韵风景。 三、简约美Fresh up with Seven - up. (饮料广告)a) .“七喜”饮料会使您提神醒脑。b) . 君饮“七喜”,醒脑提神。言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因此, 英语广告语言十分注意行文简练。译文a 与译文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点;而译文b 则构型短小,文字醒目,很好地表现了广告语言的风格。 四、创造美9. What it’s like to be small but good. (旅店广告)a) 它虽小,却很好。b) 麻雀虽小,五脏俱全。 二、形象美Apple Thinks Different . (苹果电脑)a) 苹果电脑,与众不同。b) 苹果电脑,不同凡“想”。这条广告标语Thinks Different ,言简意赅地说明了要宣传的内容。译文b 中把“不同凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡‘想’”,符合语境,融形会神,较之译文a ,形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感。  一，化妆品/护肤品/洗涤 护肤: skin care 洗面奶: facial cleanser/face wash 爽肤水: toner/astringent 紧肤水：firming lotion 柔肤水：toner/smoothing toner 护肤霜: moisturizers and creams 保湿：moisturizer 隔离霜，防晒：sun screen/sun block 美白：whitening 露：lotion 霜：cream  日霜：day cream 晚霜：night cream 眼部gel: eye gel 面膜: facial mask/masque 眼膜: eye mask 护唇用：lip care 口红护膜：lip coat 磨砂膏: facial scrub 去黑头: pore cleanser/striper pore refining 去死皮: exfoliating scrub 润肤露（香体乳）:lotion/moisturizer 护手霜: hand lotion/moisturizer 沐浴露: wash cosmetic 二，