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广告学专业本科人才培养计划 培养目标 培养适应社会主义现代化建设需要的，德智体全面发展的，口径宽、基础厚、素质高、能力强，具有一定的人文社会科学理论知识，基本的自然科学知识、扎实的广告学理论与技能，实践与创新能力强，能在新闻媒介、广告公司、市场调查公司、信息咨询行业、各类企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销及公共关系策划等工作的应用型高级专门人才。 二、培养要求 本专业人才应具备以下要求： 1. 知识要求 （1）工具性知识：①要求学生基本掌握一门外语，具有听、说、读、写的基本能力。②要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识，熟练掌握计算机基本操作和办公自动化的基本技能；熟练掌握文献查阅和检索技能。 （2）人文社会科学知识：①要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑，树立正确的世界观、人生观和价值观。②要求学生有一定的历史、文学、美学、礼仪、民俗、法律、管理知识；③要求学生初步掌握锻炼身体的基本技术，养成科学锻炼身体的习惯，身体健康，达到大学体育合格标准。 （3）自然科学知识：通过自学、参加公选课的学习，了解基本的自然科学思维方法，并利用其分析问题和解决问题。 （4）专业知识：①系统地掌握传播学、符号学、市场学、广告学等学科基础理论知识；②系统掌握广告操作理论与知识；③掌握市场调查、营销策划方面的知识；④掌握本专业所需的平面广告设计与影视广告设计制作等方面的知识；⑤熟悉有关的广告政策法规；⑥具有企业与媒介营运方面的知识；⑦具有一定的新闻采写编方面的知识。 2.能力要求 （1）获取知识的能力：具有较强的获取新知识的自学能力、扩展知识的能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力； （2）应用知识能力：具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力；具有市场分析、数据处理、营销策划的基本能力；具有公共关系的基本知识与活动能力；具有初步的预测广告业发展趋势的能力、初步的广告管理能力；具有一定的新闻采写编能力； （3）创新能力：具有创造性思维能力、创新实验能力、传播理论研究能力。 3. 素质要求 （1）思想道德素质：热爱祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观和价值观；具有责任心和社会责任感；具有法律意识，自觉遵纪守法；热爱本专业、注重职业道德修养；具有诚信意识和团队精神。 （2）文化素质：具有一定的文学艺术修养、人际沟通意识和现代意识。 （3）专业素质：具有较强的传播意识、营销意识、公关意识、广告意识。 （4）身心素质：具有较好的身体素质和心理素质。 4.其他要求 （1）总学分为：212.5学分,其中通识和专业教育理论161学分;专业教育实践34学分;综合教育17.5学分(含通识教育实践4.5学分)；课内学时2472学时；综合教育中必修14.5学分，至少选修3学分;选修课大于12%；周学时第一学期26(430/16.5)，第二学期22(404/18)，第三学期(356/17)21，第四学期(298/13)23,第五学期为(310/17)19, 第六学期为(306/15)20,第七个学期为(268/15)18,(不含公选课);考试科目共23门, 第一学期2门，第二学期5门，第三学期3门，第四学期3门,第五学期3门, 第六学期为3门,第七个学期为3门,第八个学期为1门。 （2）集中性实践环节38.5周/38.5学分（含形势与政策教育实践0.5W、政治思想理论课社会实践4W,专业实践34周），实践教学总周数在49周（含实验课152学时）。 （3）学位课程八门：大学英语IV、大学语文、传播学、广告学、广告策划与创意、广告文案写作、电脑广告平面设计（I）、毕业论文。学分绩点平均要求达到2.0.。 （4）公选课5个学分，其中人文科学类公选课2学分、自然科学公选课3学分。 （5）专业要求：专业选修课要求选满16学分。其中第五学期选满6学分,第六学期选满4学分, 第七学期选满6学分。 三、学制、学历与学位 修业年限：四年 学历：本科 授予学位：文学学士 四、相近专业 艺术设计、市场营销 五、主干学科、主要课程与集中性实践教学环节 主干学科：传播学 主要课程：传播学、广告学、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体研究、广告心理学、广告经营与管理、新媒体概论、市场营销学、营销策划、公共关系学、广告摄影、影视广告后期制作与编辑、传播法、电脑广告平面设计（I）（II）、企业形象策划、Flash动画制作等。 集中性实践教学环节：电脑广告平面设计（I）课程设计、电脑广告平面设计（II）课程设计、Flash动画制作课程设计、广告学课程技能训练、广告策划与创意课程技能训练、广告文案写作课程技能训练、广告摄影实习、企业形象策划课程设计、认识实习、教学实习、毕业实习、学年论文、毕业论文。 六、学时与学分 课程性