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* * 广告设计 第八讲、广告的文字 一、文字的应用原则 [1]科学性---便于消费者阅读 a、排列 b、行距 c、字级 d、字体 d、检验 [2]实用性---醒目、具有个性 [3]标准性---正确使用语言文字 [4]适应性---符合生产工艺要求 [5]一致性---与内容特点紧密配合 [6]合理性---与背景的协调 二、文字之排列技巧 [1]左右均齐的编排 [2]齐左的编排，左边整齐，右边随句子的长短不齐 [3]齐右的编排，右边整齐，左边随句子的长短不齐 [4]沿图形编排文字 [5]自成图形编排，把文字设计成图形或把图形设计成文字 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 文字作为元素重叠与图形加以色彩配合,别有趣味 数字同样可成为图形元素 字图同构 外文字的排列充满力量感 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 文字为主,图形为辅,字体及编排要讲究 字体与小孩的对比 文字和产品同构图文,出乎意外,又在情理之中. 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 [1]左右均齐的编排 [2]齐左的编排，左边整齐，右边随句子的长短不齐 [4]沿图形编排文字 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 [3]齐右的编排，右边整齐，左边随句子的长短不齐 骨骼 文字控制视觉流程 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 [6]自然段落式编排， 多用于报刊 [5]自成图形编排，把文字设计成图形或把图形设计成文字 1、控制四角和对角线 2、造型文字等参差错落 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 三一、文字之设计手法 三 .一 3、杂叠 a、图文叠印 b、文与文叠印 c、手写文字 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 三 .一 4、分离排列 5、文字群体的变形 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 1、大小对比 2、粗细对比 3、明暗对比 4、疏密对比 5、各种对比并用 6、统一与协调 7、平衡 三二、文字编排之对比美感 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 宣传册封面设计 三 .二 6、统一与协调 7、平衡 田中一光的文字设计招贴 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 三 .二 8、质感 9、左右的中心 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 三 .二 10、强调 11、零乱分散 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 12、留空白 三 .二 13、字体种类多 a、简明扼要,琅琅上口,易懂易记 b、引人入胜,吸引读者阅读正文 c、实事求是,以事实为依据进行加工 d、朴实大方,切忌哗众取宠,玩弄文字游戏 广告设计 第八讲、广告的文字及色彩 广告设计 第九讲、广告的色彩 一、基本要求 [1]广告色彩要能对消费者产生吸引力 [2]广告用色应具有象征性作用 [3]广告色彩应具有引起回忆的价值 二、广告色彩的功能性 [1]增加传递信息量 [2]影响消费者情绪 [3]产生味觉感 [4]具有轻重感 [5]具有时间感 [6]具有空间感 [7]带有政治含义 三、色彩分析的途径 如：色彩、味道、性别等等 广告设计 第九讲、广告的色彩 四、商品的形象色 [1]食品-----暖色居多 [2]饮料----冷暖 [3]药品----科学理智 五、（一）色彩配置 [1]冷暖对比 [2]明暗对比 [3]纯度对比 [4]面积对比 （二）色彩调和 [1]混合调和 [2]面积调和 [3]明度调和 [4]色相调和 [5]隔离调和 [6]数量调和 （三）色彩配置的其他问题 [1]呼应 [2]条理性 [3]主色调 [4]底色和图形色 [5]色彩词汇 六、色彩定位 广告设计 第九讲、广告的色彩 大面积红色显得热烈和疯狂 在蓝色烘托下,黄色显得如此耀眼 红黄原色衬托主体,醒目 色调中有黑白对比 广告设计 第九讲、广告的色彩 冷色月蚀的过程 产生食欲的红色 蓝色显得神秘 香水中感觉出橙味 广告设计 第九讲、广告的色彩 机器人的色彩让产品更具高科技含量 红色的草莓让人垂涎 红绿搭配得当同样想吃 黄绿蓝色彩使人愉悦 广告设计 第九讲、广告的色彩 蓝色使黄橙色食物更明显 大调子中的小对比色 红黄蓝白也使人注目 色彩的象征:时尚、高贵 广告设计 第九讲、广告的色彩 典雅而时尚 简洁的色调突出了重点 有分量的蓝色，男士的象征 色彩的黑白灰层次 尊贵的感觉、象征 色