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实验法 YOUR SITE HERE 实验法：指从影响调研对象的若干个因素中选择一个或 几个因素作为实验因素（自变量），在控制其他因素均 不发生变化的条件下，观察实验因素的变化对调研对象 （因变量）的影响程度，为企业的营销决策提供参考依据。 实验法是借助于自然科学的实验法来进行市场研究， 所以严格说应叫市场实验法。但这种方法中控制自变量 因素的难度要比自然科学实验大。 YOUR SITE HERE 二、实验法的分类 实验室实验和现场实验 三、实验方法设计 预实验设计、真实实验设计、准实验设计 四、实验法的应用 解释一定变量之间的关系 分析这种关系变化的性质 任务五 设计抽样方案 YOUR SITE HERE 1、抽样调查Sampling Survey，是市场调查中使用程度较 高的一种调查方式，它按照一定程序从调查总体中抽取部分 样本进行调查或观察，并运用数理统计原理和方法对总体的 数量特征 进行估计和推断。 抽样方法分为:随机抽样(也称概率抽样)和非随机抽样 随机抽样，是按概率原则，从总体中抽取一定数目的单位 作为样本进行观察。 非随机抽样，是从方便出发或根据研究者主观判断来抽取 样本。（简单易行，尤适用于探索性研究） 抽样调查的概念及特点 YOUR SITE HERE 2、抽样调查的特点 经济 （节约大量人力、物力和财力） 高效 （能快速得到结果）