2005年度全国收视市场分析解析资料.pptVIP

情感特色 娱乐特色 电视剧 长三角 西部黄金卫视 旅游卫视 财富频道 歌舞卫视 汉唐卫视 公益特色 情义频道 麻辣行天下 同2004年相比，省级地面频道在省内的地位有明显上升，市场份额上升近1.5个百分点，增长幅度超过上星频道。 省级地面频道在晚间黄金时段优势突出。 省级地面频道和城市频道易创造出电视剧收视高峰。 城市频道利用文化同源性，培养地方品牌，塑造优势频道，与中央和省级频道抗衡。 总体而言，2005年1-8月，观众收视量与去年同期基本持平，基本特点与去年相似。 从收视环境上看，频道数量在不断增加 02年频道数量-2080 03年频道数量-2165 上星频道数量已经增加到41个（不包含中央电视台） 在总量不变的形势下，频道、节目间的竞争更趋激烈。 份额竞争与影响力竞争的到来 新媒体对电视收视和电视广告的挑战 新时期的CSM收视率调查 竞争频道不断增加，竞争范围不断扩大，观众收视时间不增反降，份额竞争成必然趋势。 双虞效应作用下，到达率以“乘数效应”影响市场份额，促进市场分化。 省级卫视需要提高有效覆盖率和到达率，以增强竞争力。 电视市场的多元表现使省级卫视必须正视对省会城市市场、本省市场和全国市场的兼合，让地缘优势、区域优势成为积累全国优势的第一阵地。 2002年 Total总计 2004年 Total总计 Chinese Channel Name