【培训课件课本】市场调查的实务跟运用资料.pptVIP

市场调查的实务与运用 市場研究之定義 市場研究是運用一套系統化並且客觀的調查及分析過程來產生關於消費者、市場、通路、選民、觀眾的資訊。其最大的目的是提供制定策略的資訊基礎。 依據直覺造成的誤差．． 市場研究之定義 市場研究是運用一套系統化並且客觀的調查及分析過程來產生關於消費者、市場、通路、選民、觀眾的資訊。其最大的目的是提供制定策略的資訊基礎。 潘朵拉的盒子已經開啟... 市場調查對行銷策略之貢獻 指出並評估商機 降低投資風險 辨認真正的商機 評估商機的真正潛力及掌握商機的方法 簡單的描述目標消費群的基本背景資料或一般消費型態就可以回答以下的問題： 市場調查對行銷策略之貢獻 市場調查對行銷策略之貢獻 選擇並分析目標市場 市場調查對行銷策略之貢獻 監控市場表現 產品調查及價格調查 產品概念調查 義美台灣喜餅 預付卡 產品調查 口味測試 產品留置 通訊品質調查 產品命名調查 掌中星鑽Vs精靈 輕鬆打Vs易付卡 行銷通路調查 行銷點潛力評估 Pizza Hut 促銷研究 消費者或使用者購買動機及意願調查 市場機會，投資風險 市場規模 標準UA調查 品牌形象 品牌市場佔有率／競爭分析 目標消費群描述 使用形態 使用頻率／使用量 通路偏好 促銷研究 媒體調查 收視率／收聽率／閱讀率 區辨媒體種類 區辨時段 廣告效果測試 閱、聽、收視率 喜歡程度 對訊息了解程度 相信訊息程度 促購