唯美，可能是广告的硬伤资料.docVIP

唯美，可能是广告的硬伤 脑白金的广告很俗，俗不可耐！但是，就是这么俗的广告却成就脑白金骄人的销售业绩。 　　有人批判叶茂中的广告创意很俗，比如“太空人”创意就不断地用，但是，中国的广告人却无人能望其项背。 aliqq.cn 　　金牌厨柜是一个高端橱柜品牌，每套橱柜动辄大几万，甚至十多万，每一款产品、每一个终端展示厅都追求品位、追求唯美，然而，该品牌的户外广告却只有四个字——金牌厨柜！唯美吗？一点都不美。然而效果却很好，留给受众深刻的印象。 阿里巧巧 　　我曾经不止一次地告诉企划部门的同仁们：做广告要具体问题具体分析，不要一味的追求唯美，特别是户外广告，追求唯美往往是广告的败笔。做营销要懂得消费者分析，并且这个很重要；而做广告必须懂得受众分析，否则钱可能就打水漂了。 aliqq 　　我们最近推出了幸福娃系列产品，设计公司给我们设计了一个非常唯美的广告主画面，我承认这个主画面在各终端超市发布，效果会非常好，因为终端的消费者会首先被五个幸福娃的精美图案吸引，进而关注主画面上并不突出的品牌名称。然而一旦我们将这个唯美的主画面照搬到户外T型路牌等户外广告上，必然犯了一个“形而上学”的错误。试想，在高速公路或者马路上，T型广告的受众对广告的浏览时间只是瞬间，而在这个瞬间中，即使受众被你的唯美画面打动，但是在他还没有看清楚是什么品牌的时候，车子早就从广告牌边上一闪而过了，那么唯美的价值在