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我的廣告人生 廣告巨人歷久隬新的行銷金律  Claude C. Hopkins , 1866-1932 克勞德.霍普金斯 奧美創辦人大衛奧格威曾說:霍普金斯的書改變了我的人生方向 任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以後,才有資格進入廣告界.一個當代廣告的永恆巨星,他的一言一行都足以成為我們的典範. 在廣告的武林裡,霍普金斯是一個傳奇….我很幸運,入行時遇見的是奧格威.由奧格威,也受教過霍普金斯.------ 資深廣告人 孫大偉 張振文 整理 霍普金斯的廣告行銷金律 美麗的文案無用武之地,明顯的促銷意圖,會引來相對的抗拒心理. 行銷是一種利他的服務,能夠吸引消費者閱讀. 要提供明確的數字,陳述確切的事實,那麼讀者會如實相信. 不論是花自己或客戶委託我的錢,我都非常小心. 人們喜愛追求快樂,安全,美好.別在廣告上威嚇用錯的惡果. 不要企圖娛樂消費者. 以激發購買行為為廣告的目標. 最佳的廣告學校—挨家挨戶的推銷商品. 貧窮,是一種福份 節儉和謹慎讓我免於災難,然而教導我作廣告,使我有今天這種成就的,卻是勤勉.