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2011某品牌微博营销执行方案
微博介绍微博介绍
• 微博微博,即微博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、
WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。
• 最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接
口等途径向你的微博客发布消息。
• 相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“关注”,即表示你愿意接受某位用
户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
• 最早也是最著名的微博是美国的twitter(推特),根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球
已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上,由于是本土中文
服务,与其他网站互通性更强,自然比Twitter更能吸引国内用户。
微博三大特性微博三大特性
• 微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应
自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;
便捷性便捷性 • 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等
方式来即时更新自己的个人信息方式来即时更新自己的个人信息。。
• 与博客上面对面的表演不同与博客上面对面的表演不同 ,,微型博客上是背对脸的微型博客上是背对脸的 ,,就就
背对脸背对脸 好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩
,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,
也可以点对点。
• 微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN
原创性原创性原创性原创性 直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新
自己的内容自己的内容 ,哪怕你就在事发现场哪怕你就在事发现场。
3
国内各大微博介绍国内各大微博介绍
2009年8月,新浪率先推出新浪微博,并启用作为主域名,借助网络惯用的名人效应迅速
拥有了大量用户,短短半年时间,微博诞生新昵称”围脖“,成为当年中国互联网行业的一道风景。
2010年,网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务,四大门户纷纷上马微博,凤凰网、和讯网、搜房网
紧随其后,大有群雄并起、逐鹿中原之势,形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。
微博在短期内对
博客、sns社区
产生一定的冲击。
微博与博客、
sns社区具有很
高的用户重合比
例例 ,用户使用目用户使用目
的上具有一定的
相似性,微博的
特性导致用户产
生的粘性更强,
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