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网络广告业的发展趋势及其因素 1.网络广告在广告业总体格局中的重要性持续增加根据美国知名的市场研究咨询公司 Parks??Associates的一份题为《数字化时代不断演变中的广告业》的调查报告，到2010年，网络广告将占美国整个广告业的10%份额，这一份额是2004年网络广告在总广告额中所占份额(5%)的一倍。另据Outsell公司于2005年11月对1200个广告主所做的有关美国年度广告花 费的研究，80%的广告主现在在其市场营销组合中已经包括了网络广告，而这一比例到2008年甚至会达到90%。2005年，网络广告业增长幅度高达 19%，是电视和广播广告增长幅度(2.4%)的8倍。由于这是一种此消彼长的替代效应，因此，以广告为主要盈利模式的传统媒体现在已经确实感受到了新媒 体带来的生存压力。 2.网络媒体的赢利模式在发生重要变化随着社会生活数字化程度的不断深化，人们的生活方式和文化、娱乐消费观念也在发生变化。这些变化，常常又是和有关文化、娱乐业的赢利模式的演变密切相关的。据英国出版商协会2006 年的一项最新研究表明，其成员出版商的各种在线业务收入构成中，网络广告已占到41%的最大份额；而在线内容收费阅读部分的收入份额，则从2004年的 63%锐减至2005年的37%。对此，英国出版商协会主席、Haymarket出版集团商业信息战略部主任Bill?Murray认为，这一转变实