网络广告心理特性跟网络广告创作资料.pdfVIP

摘要：网络，’告心理特性对创作产生重要影响，对网络』一告的深入发展具有决定 性作用。作为‘种新的重要广告形式，基于心理特性的嘲络r告创作策略表现出其独 特性。本论文主要从广告心理学、传播学、消费行为学的视角出发，采用文献研究方 法，对网络广告心理特性及其创作策略进行研究，这对网络广告的理论发展和实践具 有一定意义。网络广告传播具有主动性、刺激多样性、时尚性、接触高黏度性四种基 本心理效应；网民在接触广告时形成独特的认知心理习惯：个性满足意识、“链接式” 阅读心理习惯、复合信息求知欲、自由参与倾向。因此，网民形成了互动的心理需求 和行为特点。互动传播策略包括：个性化、体验式、游戏式、激励式、悬疑式。文案 创作要坚持四种心理吸引法则，即链式文案诉求、自出行动导向、符合网络广告语境、 文案信息多向性。横幅广告语的互动创作技巧包括：体验感觉口语化、语调轻松自然、 行动号召、语义模糊、借用网络流行语和热点信息。画面互动创作方法主要有互动提 示、制造悬念、增强动感。互动效应是嘲络广告传播的核心目标，互动创作必须准确 把握阿民的互动心理特性和使用环境，才能有效发挥网络广告的互动优势。 关键词：网络广告心理效应互动创作 advertisementexer