网络广告专题—行为定向资料.pptVIP

Behavior Targeting 行为定向广告 中国网络广告最新趋势 （2005 ） 网络营销专题 吸引来100名顾客 思 考 98名顾客留下信息 家乐福开业酬宾宣传单广告 2名顾客买了商品 98名顾客看看热闹就走了 购买商品 ① （Direct mail advertising） 对98名顾客进行DM定向广告宣传 ① 重新对其他的顾客进行广告宣传 ② ② 哪种可能性更大？ 粗放型大面积曝光 以网站为目标 把所有的男性、女性网站、宠物网站、青少年游戏网站等全部统一起来细分覆盖 追求精准和效果 以群体为目标 系统判断并锁定用户属性，无论该用户访问任何网站，都可以让他/她看到同样一则广告 以前的做法 今后的趋势 以媒体内容属性为主 以消费者行为属性为主 广告商品 : BMW新款双门跑车 ?2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved. 任务引入 该如何投放网络广告？ 根据产品属性或品牌特色来选择与之匹配的广告投放网站和相应的网页内容。 一、内文匹配模式 （Content Targeting） 跟汽车有关的媒体网站 对汽车主题感兴趣 买得起BMW？ 对BMW感兴趣？ 突出优势：提高品牌、产品的知名度 相关知识 二、人口数据匹配模式 （DemoGraphics Targeting）