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第一章 电子商务与网络广告 电子商务的概念 电子商务系指交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术等现代信息技术所进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。 二、网络营销是电子商务核心内容之一 网络营销师电子商务的一个子系统。 网络营销师电子商务的基础 网络营销与传统营销比，具有以下方面的优势 产品方面，营销情况与企业生产活动紧密结合。 营销成本方面，网上产品的价格低于传统营销同样产品的价格 经营方面，有利于营销的国际化 营销方式方面，从单向被动变为双向互动。 网络广告是网络营销的主要手段 网络营销的主要内容包括 网上市场调查 网上消费者行为分析 网络营销策略制定 网上产品和服务策略 网上价格营销策略 网上渠道选择与直销 网上促销 网络营销管理与控制 网络广告是网络促销的主要内容 网络促销形式有四种，分别是网络广告、销售促进、站点推广和关系营销。 网络广告的概念 网络广告的含义 网络广告是广告的一种，直观地讲，我们在网站上看到的图表、标志或不停跳动、色彩鲜艳的动画都是网络广告。网络广告可以分为狭义和广义两种：广义的网络广告是指通过因特网，利用WWW在网页上发布，或者利用点子邮件等点子文档形式发出网络的信息。这些信息通畅包括公益性信息、企业商品信息、企业的域名、网站、网页等。狭义的网络广告就是确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。 广告主、广告费用