网络广告市场趋势资料.pdfVIP

全球网络广告三大趋势 网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当 中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%。传统媒体中，电视以60%排在 第一，报纸9%，户外7%，杂志2%。 但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻 盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆。 同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即 互动、精准、定向。 未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，是网络广告公司不一定拥有技术，但是却 一定是对技术纯熟而灵活的使用，比如说当下的搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向 技术等等。只有熟稔技术之路，并将其灵活服务于自身的创新和创意方案之中，才能够在来 日的网络广告的逐浪潮中让日渐精明的广告主一见倾心。 全球网络广告三大趋势 全球网络广告行业在瞬息间发生着潜移默化的变化，但把全球网络广告大趋势往最简单说， 就三个词：互动、精准与定位。 把全球网络广告大趋势往最简单说，就三个词：互动、精准与定位。 互动与精准正成为广告热词。就互动来说，据咨询报告《大多数公司选择互动广告》（Main Street Goes Interactive）称， 2009年，美国所有业务部门的平均互动