网络广告实务资料.pptVIP

1 网络广告概述 2 网络广告调查与策划 3 网络广告创意与制作 4 网络广告发布与促销 5 网络广告预算 6 网络广告效果测评 7 网络广告监督管理和法律规范 网络广告定义 网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。 网络广告的心理优势 突破时空的限制 信息容量大 视听效果的综合性 广告投放准确 受众数量可准确统计 交互性 实时性与持久性的统一 3）电子邮件广告 据CNNIC的资料，2010年12月止，我国互连网用户拥有E-mail帐号平均值：2.2，其中免费E-mail帐号平均值：1.9，用户平均每周收到电子邮件数：8.6，发出电子邮件数：6.8，用户经常使用电子邮箱的为： 92.2%。 A.由广告支持的E-mail 广告形式以Ｂａｎｎｅｒ为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。如Hotmail()公司和Juno()公司对使用他们E-mail阅读器的用户免费提供服务，当用户收发E-mail时，广告就会在设定好的时间轮流播放。 B.邮件列表广告（Ｄｉｒｅｃｔ?Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ） 又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人