游富廷农村受众广告态度调查跟分析解析资料.docxVIP

游富廷:农村受众广告态度调查与分析 摘要：农村市场广告是我国广告市场的重要组成部分，随着国际形势的变化以及我国农村经济的发展、农民生活水平的提高，农村市场广告日显重要。可以说，在当前加强农村市场广告研究具有现实的经济意义和深远的政治意义。本文拟通过分析农村受众对广告的态度而切入对农村市场广告的研究。为保证研究的科学性，笔者不仅将农村受众广告态度做了细化，而且还选取了东、中、西部三个不同发展水平地区的农村受众进行问卷调查和访谈。笔者将在实地调查的基础上对农村受众的广告态度进行分析总结，进而为农村市场广告的健康发展提供一些有针对性的建议。 关键字：农村受众，广告态度，调查，分析，建议 1、研究背景与动机 自80年代大陆广告市场恢复以来，趁改革开放的春风，我国的广告业取得了巨大的进步，营业额由1981年的1.2亿猛增到2006年的1573亿（见表1）。据传媒领袖网援引德国广告经济联合会公布数据显示，从1997年至2006年，十年间中国广告业足足增加了1218％，广告业规模跃居世界第二。然而在欣喜之余在，我们也不得不正视广告业发展的巨大城乡差别。尽管当前并没有权威的数据来检测两者之间的差距到底有多大，但仅从当前城乡之间广告媒介的数量和质量就可见一斑。“这看起来是一个单纯的经济问题，其实隐藏着深层的社会危机，它反映了改革开放以来社会发展极度的不平衡状况，以及城乡居民经济能力和文化发展水平巨大