1市场调查概述资料.pptVIP

* 经 常 性 调 查 在选定市场调查的样本之后，组织长时间的不间断的调查，以收集由时间序列的信息资料。经常性调查常用于对销售网点产品销售量的调查。 * 定 期 性 调 查 定期调查是在确定市场调查的内容后，每隔一定的时期进行一次调查，每次调查间隔的时间大致相等。通过定期调查可以掌握调查对象的发展变化规律和在不同环境下的具体状况。常见的定期调查有月度调查、季度调查与年度调查。 * 一 次 性 调 查 一次性调查是为了某一特定目的，只对调查对象作一次临时性的了解而进行的调查。大多数情况下，企业所进行的调查都是一次性调查。 * 1.4.4 按照调查的地域范围分类 地域性市场调查 全国性市场调查 国际市场调查 农村市场调查 城市市场调查 * 1.5 市场调查的资料收集 资料收集的原则 二手资料的收集 原始资料的收集 * 1.5.1 资料收集的原则 全面性原则 针对性原则 时效性原则 计划性原则 * 1.5.2 市场调查的二手资料收集（1） 什么是二手资料 经过整理加工的书面资料。 二手资料的种类 二手资料包括内部资料与外部资料，企业相应可建立内部资料库与外部资料库。外部资料中的二手资料主要来自于统计资料、业务资料、财务资料和其他资料。 * 1.5.2 市场调查的二手资料收集（2） 二手资料的优点 获得速度快 所需费用少 容易获得 可有效补充