违反“合作原则”跟广告语言的模糊性资料.docVIP

PAGE 违反“合作原则”与广告语言的模糊性 摘要语言交际中语用模糊现象非常普遍，它既是一种特殊的语言现象，又是一种交际策略。 广告是广告主和受众之间的一种交流活动，语用模糊是广告中不可替代的一种语言技巧。 本文通过分析英语广告语言来说明语用模糊在广告中的特殊功能。 关键词：广告语言 语用模糊 合作原则 违反 一、引言 “模糊”(fuzziness) 概念源于哲学和数学研究，直至1965年，美国电机工程和计算机科学家扎德(L. A. Zadeh)的模糊集合理论。这种理论最初被用来解释数学现象，后来逐渐扩展到计算机、语言学等领域，并产生深远影响。模糊语言学的研究始于20世纪60年代，其研究对象是语言中的模糊现象。 模糊语言是语言系统的重要组成部分，模糊语言在自然语言中普遍存在。客观世界的复杂性、语言符号的离散性和客观事物的连续性的矛盾、范畴化的模糊性，以及对语言的使用存在个体差异或是为达到特定的美学效果而故意使用模糊语言，这些因素都使语言的模糊性成为必然。[1]语言的模糊性质引起了许多语言学家的广泛关注。国内外学者从不同的角度对模糊语言现象进行了研究，认为模糊语言是一种语用现象。 广告语言的本质是广告主和广告受众之间的不正式的交流，语言形式具有多样性，因此，从语用的角度研究广告语言中的模糊语言更有意义。 二、合作原则与语用模糊 美国著名的语言学家格莱斯（Grice）提出的