地产经典文案奥美.ppt

（一）品牌之最 『合肥，您为何在期待？』 万科?金域华府： 26年中国地产品牌巨人，超越巅峰合肥再掀传奇。 『引言：时光的历练使人成长且智慧，这亦同样适用于地产者。万科，这位中国地产的品牌巨人，自1984年伊始，26年来不但是中国地产发展进程的亲历者，更是中国地产数度荣耀的缔造者，已于37座城市铸就了一个个光荣与梦想。2010年，面对高度发展的合肥，万科躬逢盛世，以超越城市、超越自我的非凡理念，以品牌为荣，铸新品牌之耀！』 （二）规划之最 『合肥，您为何在期待？』 万科?金域华府： 40万方中心地标群，承前启后的城市骄傲巨人。 『引言：1250英尺的纽约帝国大厦，城市之最的汤臣一品，摩天之誉的马来西亚双子星……每一座城市都有自己的中心建筑，传承荣耀启迪未来，代言一座城市过去、现在与未来的光荣与梦想。2010，万科?金域华府，以非同凡响的全新梦想，成就合肥新的城市名片。』 跳脱表面浮华，中心建筑理应传承城市荣耀记忆。 跳脱千篇一律，中心建筑理应开创城市潮流引向。 （三）产品之最 『合肥，您为何在期待？』 万科?金域华府： 城市TOP大作，不止这个时代的最好， 更是未来潮流的引向！ 『引言：在城市化进程所牵引的人居浪潮中，有一些颠扑不破的定律：比如，旧时代就一定会被新未来所取代、旧秩序就一定会被新规则所取代、旧观念一定会被新理念所取代……2010，万科?金域华府，以毋庸置疑的中心地标姿态，重新定义合肥城市巅峰人居梦想，更将引领一场合肥顶级人居的全面变革浪潮。』 （四）人文之最 『合肥，您为何在期待？』 万科?金域华府： 建筑的巅峰，从奠基城市荣耀记忆始， 谓之人文华府。 『引言：有学者说，当人类砍倒第一棵树的时候，文明开始了；而当人类砍倒最后一棵树的时候，文明结束了。中国每年以多少亿平方米的面积在建设，这意味着，有相应多少亿平方米的历史在消失。城市更新速度的加快和城市化浪潮的推进，让有识之士不禁担忧，我们的城市、我们的后代还会记得那些属于我们的光荣与梦想吗？而作为筑城者的地产开发商们，在追逐利益的同时，是否保留一份社会责任，为城市、为后人留下不可磨没的记忆。2010，万科?金域华府，不止打造物质之华，更保留精神之荣，缔造城市独一无二的建筑思想巨人。』 下阶段软文思路 以万科金域华府新闻发布会后的各界声音进行项目阐述。 主题：万科金域华府 让合肥在思索…… （一）政府声音 传承与创新， 万科金域华府领衔合肥时代命题。 （二）业界声音 作为今天城市的建者， 我们如何回望过去，迎接未来？ （三）媒体声音 中国地产巨人的合肥思辨， 尊重城市赢得城市尊重。 （四）客户声音 万科金域华府， 合肥一直在等待的人居里程碑。 景观命名系统 ⑨中庭别院（香樟树阵）—— 欧帕托花园（Oupato Garden） 注解：欧洲皇族姓氏。 ⑧次入口（台地、花坛、树池、植被层次感强）— 爱丽舍玫瑰园（Elysée Garden） 注解：建于18世纪初皇家宫殿，幽静秀美的大花园使其以浪漫风情著称于世。 ⑦轴线（树阵大道、广场）—— 拉斐特林道（Lafayette Road） 注解：法国十大贵族城堡之一拉斐特城堡，庄严辉煌。 ⑥溪谷（观景亭、大量原生态树种）—— 拉菲溪谷（Lafite valley） 注解：法国著名红酒庄园，葱郁果树与自然风景的郊野风光。 ⑤假山跌水（观景平台、假山、三重叠水、水池、主题花园）—— 美第奇花园（Medici Garden） 注解：意大利台地园林的典型代表、起伏坡景为特征。 ④水之源（水源头、雕塑涌泉、生态溪谷亲水平台、交通平台）—— 莱茵之源（Rhine River） 注解：西欧第一大河，美丽风景与独特人文而著称于世。 ③会所东面水景（室内超大水池、室外喷泉、亲水平台、两级叠水）—— 埃斯特美泉（Este springs） 注解：参照意大利16世纪埃斯特庄园风情而设计。 ②会所南人行步道（景墙、环水）—— 林荫大道（Park Avenue） 注解：建于1857年的曼哈顿繁华大道，历史建筑与璀璨休闲商业的完美相融。 ① 大门入口（喷泉水景、有仪仗感的树池、逐级抬升的三级叠水、保留原生态大树）—— 夏洛特广场（Charlotte palace） 注解：建于1670年的德国夏洛特堡宫，皇族避暑行宫，前面为夏洛特宫广场，庄严肃穆。 Thank you！ 如果阿凡达没有了那一卷卷梦幻般的美景 阿凡达还会如此非凡，让人神往吗？ 金域华府 9大景观组团 6重绿化叠院 打造阿凡达之境 非凡?境 我们向来亲水，水之流淌，听其音；水之静谧，观其境； 水之韵，动听、动容、动心 华府之间，或蜿蜒或静容，唯具非凡韵方能成首席豪宅 非凡?韵 阔于尺间之非凡 城市中央顶级社区，唯别墅级户型与之辉映， 才足以匹配其气派、其身份 非凡?