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網路廣告藍皮書 ? 研究方法 ? 調查方式：網路問卷調查 問卷內容：共網路使用狀況、網路廣告接觸狀況及基本資料等三大部份。 調查期間：1999年9月6號－9月25號 活動曝光媒體：中時電子報、todo網路家庭 有效樣本數：　9,700 ? 調查樣本組成 ? 性別比例 年齡分佈 教育程度分佈 婚姻狀況分佈 主要居住地區分佈 工作狀況分佈 職位分佈 行業分佈 平均個人月收入分佈 平均家庭月收入分佈 ? 網路使用狀況 ? 網齡分佈狀況 每天平均上網時間 最常上網的時段 通常使用的上網方式 常使用的網路功能 經常瀏覽的網站類型 電子報訂閱狀況 電子報訂閱份數 電子報訂閱內容 偏好的電子報型態 ? 網路廣告接觸狀況 ? 網友對網路廣告的看法 影響網友「注意」廣告的因素 網友點選廣告的動機 網友曾點選的網路廣告類型 網友偏好的廣告呈現方式 是否曾點選廣告後直接線上購物 網友曾參加過的網路活動 是否曾上網購物？ 曾在何處進行網路購物 ? 曾在網上購買的商品類型 過去半年內累積的網路購物金額 未來是否會上網購物？ 未來會在何處進行網路購物 ? 可能會購買的商品類型 Base: 所有受訪者　9,700 Base: 所有受訪者　9,700 Base: 曾上網購物者 2,514 Base: 曾上網購物者 2,514 * 1999 Click!金手指網路廣告獎 19