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第8章網際網路廣告 網路廣告　 行銷活動中重要的一環，主要目的是建立品牌形象，將商品訊息傳遞給可能的潛在購買媒體，達到告知、說服或提醒目標 隨著網際網路傳播科技出現，及網路行銷活動盛行，網際網路廣告型態開始出現 網路廣告在廣告市場中引起相當大迴響，所扮演的角色愈趨重要 要將商品推銷給顧客，更要吸引使用者目光，讓使用者再次造訪 第一節 網路廣告市場的成長　 市場規模正快速成長 因為越來越多的廣告主認為將廣告預算投注在網際網路上是值得的 網路廣告值得投資的因素 網際網路是人類有史以來成長最快速的媒體 電視觀眾漸漸轉移到網際網路上 報紙觀眾也漸轉移到網際網路上 網際網路使用者具有行銷人員所期盼的人口統計特性 消費者對網路廣告持正面態度 網路是成長最快速的媒體 網路從90年代開放商業化使用之後，網路以驚人的速度成長 二十世紀所出現的主要媒體，包括收音機、無線電視、有線電視與網路被社會大眾採用的速率 收音機花三十八年才達到目標，無線電視花十三年，有線電視花十年，而網路僅花五年就達到目標 電視觀眾漸漸轉移到網路上 PC使用者為了花更多時間在電腦上，會放棄其他活動 有四分之三會放棄觀看電視 有一部分電視觀眾已明顯移轉到網際網路上 從而增加在網際網路上刊登廣告的價值 報紙觀眾也漸漸移到網路上 網路也對報紙及雜誌產生某種程度替代 由於網路興盛，帶動了電子報成長 此種替代情形持續強化，