网际网路招募广告内容跟诉求-求职者观点资料.pptVIP

網際網路招募廣告內容之訴求－求職者觀點 作者:黃英忠 蔡正飛 黃毓華 陳錦輝 研究生:張淳惠 指導教授:黃正聰博士 報告日期:92.6.5 壹、前言 企業在招募時必須透過各種管道有效的吸引與爭取到所需的優秀人才前來應徵。 使用網際網路的特性來進行招募的最主要優勢是： 1.速度快 2.成本低 3.接觸範圍大 4.自主性高 壹、前言 人力仲介商業網站、人力銀行在短短幾年的網際網路招募作業中扮演重要的角色。 對一個求職者而言，若是缺乏對企業的認識，確實不易做判斷。 壹、前言 以市場區隔化策略的行銷觀點來看，不同的客群其對商品或服務之需求必定有所不同，企業的市場策略須鎖定目標顧客「target customers」設計行銷活動，以求效與效益。 壹、前言 企業在針對這些差異區隔來設計廣告內容，滿足不同群體特定的需求、設計最有效的行銷方案來接觸同質性的顧客群體、進行行銷資源的策略性配置（黃俊英，2000），如此將可獲致更佳的招募成效。但現有的網路徵才廣告內容大多採散彈式的策略，（a”shotgun”approach）, 而未採來福槍式（a”rifle”approach ）市場區隔策略（Kolter, 2000） 壹、前言 本研究以企業進行網際網路招募時其招募質訊內容、企業形象訴求與人力仲介業人力銀行之服務為主題，探討不同特性群體之求職者在網際網路的招募廣告中，對招募內容與形企業形象