水晶国际整合推广方案.pdf

核心问题 客户定位 战略定位 形象定位 整合营销 提炼 形象定位 形象演绎 营销战即是认知战！ 消费者因感动而购买！ 市场竞争不是“产品战”，而是“认知战”！ 认知战的前提 —— 形象定位 项目形象是打响产品认知战的信息核心，是塑造项目品牌的关键之一。项目形象定 位是整合营销传播的基础和前提；主要是通过对包装九大核心信息要素进行提炼，充分 挖掘项目优势资源，并从中寻找相关卖点。它是一个系统工程，是贯穿整个推广过程的 一个主题与灵魂。 形象定位体系 形象力 产品力 利基诉求力 项目识别特性 商品利益支持点 利益基本点的诉求力 [要素1]：案名及LOGO [要素5]：产品魅力核心 [要素8]：利益基本点的诉求 [要素2]：行销概念 [要素6]：物质性的主导广告语 [要素9]：价格及付款方式的设计 [要素3]：精神性的主导广告语 [要素7]：产品力的基本内容 [要素4]：概念的由来与文化底蕴 案名及LOGO 案名释义： 璀璨的光芒，空灵的气质，尊贵的体现 水晶，高贵、典雅而不张扬，内在的涵养，外在的气质 【水晶国际】为成功人士度身定制水晶般的无暇人生。 行销概念 山·海·CBD ︳精工叠墅 这个城市少有巍峨的山， 这个城市不缺磅礴的海， 这个城市的CBD正日益崛起。 【水晶国际】纳山藏海，坐拥CBD核心区， 以精工理念锻造大尺度叠墅群落， 不断收纳先进住区的生活需求， 承载令生活价值上升的使命， 并将此演化为与国际同步的上层人居标准， 和令城市同感荣耀的建筑标识。 精神性广告语 聚首时代“晶英”·论道海阔人生 “晶英”是时代精英的凝练， 是一种浪漫人格的精神标杆。 让时代绽放美丽，生活华丽转身，梦想成为可能…… 这群精英阶层凝结而成的时代“晶英”，正随着生命 的历练而崛起。 进取、挑战、魄力、责任、梦想， 坚持着对成功的孜孜追求，更坚持对家的责任和感恩。 这个时代的未来，正静静聆听着他们关于家庭和梦想 的海阔人生！ 物质性广告语 水晶国际·在CBD成就CCBD 这里，曾经是边缘化的海滨荒郊， 这里，如今是人气浓厚的商务中心区—CBD， 这里，未来将是繁华如梭的复合型商务中心区— CCBD！ 水晶国际，足以成就CCBD的建筑生态里程碑！ 产品魅力核心 726 ，梦想成真许愿石 水晶，是夏夜天穹的繁星， 是圣人智慧的结晶， 凝聚亿万年天地灵气， 沉积大自然的万千造化。 726颗天然水晶， 绽放如梦的璀璨光芒， 指