xxxx—xxxx年汽车市场分析解析跟预测（ppt93页）资料.pptVIP

1 2010—2011年汽车市场分析与预测 2011年汽车市场如何发展呢？先看看乘用车需求定量测算的理论 A.购车能力低，驾驶者收入低 A.购买力提高 B.运的货物价值量会提高 A. 国内：生活水平的快速提高，将导致高品质、高附加值产品需求快速上升 B. 国际：以人民币升值为主的因素导致高附加值出口产品比例提升 C. 铁路建设的发展将导致煤炭等本该铁路运输的产品回归为铁路运输，从而促使公路运输产品中高附加值产品比例提升 C.标准将加速提高、管理将更加严格 1-3线城市市场份额变化 二三线城市的市场地位在逐年提升，将由量变到质变 1.赢得二三线市场才能赢得未来 未来二三线市场将持续快速增长 2008年不同级别城市的千人保有量水平 二三线市场将成为未来全国汽车市场发展的主导力量 三线市场在迅速启动，已经出现攀比消费。 总人口比例 09乘用车需求量比例 产品 外观气派（大） 内部空间宽敞（轴距长） 看得见的配置全 质量较高（皮实耐用） 品牌（知名度高） 价格 售价低 使用成本低（维修便宜包括配件和人工、油耗低） 牺牲：看不见的性能，降低技术含量 单店销量低，盈亏平衡点要低，降低标准，或2S 渠道 跨国公司集团(一汽大众+上海大众，一汽丰田+广汽丰田) 国内大集团联合(虽然有难度，因为外方控制，但是仍可以有所作为，如长安超市) 经销商集团 区域覆盖（更小区域网络特别是售后服务） 0 广告模