本田汽车中国市场战略推广策略资料.pptVIP

HONDA 战略分析 中国汽车市场背景分析 2002年是 “中国的汽车元年”，综观全年，中国轿车市场有如下特征： 一、市场环境发生了很大的变化。首先是中国加入WTO的第一年，关税下调，汽车进口配额增加，导致大部分品牌价格下调。 二、今年的轿车市场增长幅度大，根据中国政府十五计划的预测,2002年轿车市场容量为84万辆, 但是1~11月轿车市场累计产量97.9万辆，累计销量102.8万辆， 中国汽车市场背景分析 比去年同期分别增长48.4%和51.8%。产销率达到105.1%,呈现销大于产的良好态势,全年预计达到115万辆，预计明年将超过130~140万辆。 三、汽车行业重组、合并速度加快。 本田公司概要 公司名称：本田技研工业株式会社 总公司： ? 日本国东京都 海外工厂：17家 成立时间：1948年9月 公司代表：社长 吉野浩行 资本金：860亿日元（截止2001年3月）  本田公司概要 本田公司概要 理论分析框架 本田基本理念 尊重个性 三个喜悦（购买的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦） 本田公司宗旨 Honda放眼全球，竭尽全力以合理的价格提供高质量的商品，让全世界用户满意。 本田公司使命 Honda把世界环保、交通安全以及提供改善人们的生活质量、造福社会的产品、技术和服务作为自己的课题，为适应时代的需要而积极进行着不懈的努力。Honda认为，积极解决