大数据与衍生的业务模式.docVIP

一、 什么是大数据 “大数据”是一个涵盖多种技术的概念，简单地说，是指无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合。IBM将“大数据”理念定义为4个V，即大量化(Volume)、多样化(Variety)、快速化(Velocity)及由此产生的价值(Value)。 云时代的到来使得数据创造的主体由企业逐渐转向个体，而个体所产生的绝大部分数据为图片、文档、视频等非结构化数据。信息化技术的普及使得企业更多的办公流程通过网络得以实现，由此产生的数据也以非结构化数据为主。预计到2012年，非结构化数据将达到互联网整个数据量的75%以上。用于提取智慧的“大数据”，往往是这些非结构化数据。 全球技术研究和咨询公司Gartner将“大数据”技术列入2012年对众多公司和组织机构具有战略意义的十大技术与趋势之一，而其他领域的研究，如云计算、下一代分析、内存计算等也都与“大数据”的研究相辅相成。Gartner在其新兴技术成熟度曲线中将“大数据”技术视为转型技术，这意味着“大数据”技术将在未来3—5年内进入主流。 二、基于大数据能做什么 　　企业从数据中挖掘出新价值 　　融合生产流程数据、ERP、CRM以及社会化数据，企业从中可以挖掘出诸多新价值。 　　1.创造数据透明度是产生价值的前提。对用户来说，充分了解生产企业和海量产品的质量和价格，有助于用户选择需要的产品。对企业来说，透明的数据有助于企业完善定价策略、库存和物流。 　　2.细分人群，实施精准营销。企业利用用户在互联网上的访问行为偏好能为每个用户勾勒出一副“数字剪影”，为具有相似特征的用户组提供精确服务满足用户需求，甚至为每个客户量身定制。这一变革将大大缩减企业产品与最终用户的沟通成本，使得营销过程从“纺锤型”模型(企业与用户受益低，营销过程臃肿)进化到“哑铃型”模型(营销过程直接简单，带来企业和最终用户受益增加)。 　　3.科学管理，提高企业运行效率。企业在拥有了感知市场和用户的能力后，可以将更加科学的方法引入管理中，使用控制实验的科学流程，严格分析实验结果后再做出生产、市场、销售决策。 　　4.自动算法代替或者帮助人工决策。自动算法有效地解决了海量数据实时处理的难题。在海量数据精密分析的基础上，企业能够实质性地优化决策、减少风险以及发掘有价值的观点。 　　5.创新商业模式、产品和服务。基于“大数据”，所有类型的企业都可以创建新产品和服务、改善现有的产品和服务以及发明全新的商业模式。例如，基于个人位置信息的掌握，已催生出大量的新型服务(LBS)业务：个人定位、社交网络位置签到服务、地理位置导航、位置搜索等，并产生了基于广告、下载订阅、应用收费、内容收费等多种商业模式。 三、产业现状 “大数据”的经济社会价值远远没有开发出来 　　互联网时代，在线广告已经被验证是最可靠的盈利模式，Google2011年在线广告收入达到350亿美元。因此，对互联网用户行为及广告数据进行分析是最典型的“大数据”应用。 　　互联网广告产业链包含了用户、广告主、网站媒体、广告服务商以及电信运营商等多种角色，每一个参与者都产生了海量数据，这些数据格式多样，且分布在网络的各个层面，其规模和复杂度超出了现有技术的能力，对IT系统提出了更高要求，具有高可扩展性、高可用性、高安全性和易访问的海量计算和存储设备是未来研究的重点。 　　我国很多企业已经开始从互联网海量数据中挖掘商业信息。例如，亿赞普(IZP)每天监控的网页达到50亿PV(页面浏览)，收集到的网站各类访问日志总量已经达到100TB级，每天经分析及压缩处理后留存下来的历史运营数据已达到PB级，而且这个数字还在不断增加。基于领先的“大数据”分析技术，亿赞普提高了数据的透明度。“大数据”使得亿赞普的广告系统具有了预测广告投放效果的能力，基于对海量用户特征的数字化勾勒，可以构造用户点击率模型，预测广告投放的ROI。正是因为拥有大数据，并能对数据资源进行充分的挖掘，亿赞普公司提出了“哑铃型”营销模型，带来互联网营销的进化。 　　应当说，基于“大数据”分析、挖掘而积累的互联网知识是最具战略性的资产，这种基于知识模式的经济价值和社会价值还远远没有发掘出来，其发展空间不可估量。 四、实际案例商业模式 亿赞普基于互联网用户行为数据，帮助企业建立清晰的目标受众扫描。企业可通过量身定制的智能广告营销方案，达到最具价值和效率的营销效果，获得更高的投资回报率。”通过全球化云媒体平台，以海量数据存储系统为基础，通过数据挖掘和人工智能算法，对海量互联网用户、内容和相关行为进行分析，挖掘出其中蕴含的商业及营销价值, 为企业提供在数字世界中寻找潜在商贸机会的服务。 帮助数字媒体——这个拥有广告资源的大小平台们，找到与它们客户匹配的广告对象。但在浩如烟海的网络，找到广告客户的目