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2012届新闻采编与制作毕业论文 广告传播中的社会问题研究 作者：谢木林 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT5 2012届新闻采编与制作专业毕业论文 课题名称： 广告传播中的社会问题研究 姓 名： 谢木林 班 级： 新闻采编与制作091 学 号： 6140093141 指导老师： 钱光新 起止日期： 2012年2月-2012年3月 广告传播中的社会问题研究 内容摘要 广告产业作为国民经济发展的新兴产业之一，其商业广告作品质量直接影响着人民日常生活质量水平。而大部分商业广告的质量低下甚至恶俗、虚假等原因引起人们反感和深恶痛绝。 通过对广告行业的认识，指出大部分广告传播中的社会问题，先认识问题，分析问题，进而解决问题。利用先进的二维码技术结合网络信息平台，为广大群众提供一个能够直接评价身边广告的系统，普通观众利用该系统也能够参与到广告传播中去。同时可以激励广告工作者的创新，为广告行业带来良性因素。 本文仅是提出理论构思，具体的构建技术并未提供，随着企业的发展，该课题还存在大量的后续研究工作。 关键词： 广告传播 社会问题 二维码技术 信息平台 绪言 每天早上，闹钟收音机里传出来的广告的声音把我们嘈醒，卫生间里的镜子某个角落贴着显眼的标签，打开电视想看新闻却总是播着广告。下楼上班，路边的公交站牌的广告又换了，远远我们就知道公交车来了，因为那贴在车身上鲜艳的广告。挤到车上，挂在车顶的显示器不断地重复提醒你哪里新开张、哪里商品搞特价、什么可以瘦身、什么可以让你出行无忧。。。。。，下车，换乘地铁，地铁口挂着的广告你一定不陌生。走到站台，屏幕提醒离下一班还有3分钟，然后马上告诉你麦当劳有新的优惠早餐。站台的对面，虽然隔着铁轨和钢化玻璃，但依然阻止不了那大大的鲜艳的广告牌映入你的眼帘。车厢内，窗口旁边的电视机里某位明星又在喋喋不休地宣传什么网站才是找工作的好去处。去到工作的大厦，躲开发传单的小伙子，进入电梯，里面的显示器又在重复和昨天一样的广告。回到办公室，打开电脑，永远第一个弹出来的是游戏的广告消息。 没错，这就是我们每天都在接触的铺天盖地的广告，无论是天上还是地下甚至的空气里都有它们的存在。科技的创新，让广告与我们生活息息相关，给我们生活带来了便利，也给我们带来了诸多困扰，广告传播所产生的问题已经是社会的普遍问题。而关于这方面问题丁俊杰和董立津所著的《和谐与冲突(广告传播中的社会问题与出路)》有详细的分析，但是文章所概括得太过广泛，对具体问题没有深入的回答，所以，我撰写此文，希望能从学生和从业者的身份更深入分析广告传播中的社会问题，并提供构建公众监督信息平台具体解决方案，对广告行业的发展和缓解社会问题产生有利因素。 2.基本概念 广告并不只是单纯的视觉或者听觉上的体验，广告同时也是一门复杂的学科，在探讨广告传播中得社会问题之前，先要了解广告及其他方面的基本定义。 2.1.广告的定义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。 1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。 1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Associa