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网络视频广告制胜守则 　网络视频广告，up新势力 　　随着网络媒体的不断崛起，Google对视频网站YouTube16.5亿美元的天价收购，网络视频广告闯入人们的视野，成为广告市场的不断up的新势力。市场研究公司eMarketer在一份报告中预计，2008年网络视频广告市场的总营收将增至10亿美元，2007年更被媒体高调的誉为“网络视频广告元年”。无论是广告主、广告公司乃至消费者，都对网络视频广告表现出浓厚的兴趣。 aliqq 　　网络媒体，新瓶不能装旧酒 aliqq.cn 　　那么，应该怎样才能设计出有效的网络视频广告呢？因为同样是视频形式的广告，网络视频广告可以说是电视广告的“近亲”，因此谈到这个问题时，很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。但“桔生淮南为桔，生于准北则为枳”，由于网络媒体与电视媒体的差异，会导致视频相同而效果不同。电视媒体是以媒体为中心，信息传播模式是单向度、强制式的。如电视台中的插播的广告不能被跳过，而网络媒体中，信息传播模式变为了受众为中心，双向性，互动式，就如在网络中，面对成千上万的信息，受众手中的鼠标掌控着它们的生杀大权。信息传播模式的转变带来的结果是：在传统的电视媒体，哪怕内容吸引性弱一些，依托媒体的强势和强制用户收视的模式，也可以发挥较强的效果；而在网络上，媒体的强制性优势丧失了，视频广告必须依靠本身的内容，来吸引点击率。 阿