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PAGE PAGE 1 辅导四 （ 第 10-12章 ） 第十章 系列广告文案 一、目的要求 1. 阅读教材 , 掌握系列广告文案的特性、作用和类型。懂得各类系列广告文案的 写作在广告运作中的重要作用和意义。 2. 收集一两篇系列广告 , 并归纳出写作系列印刷广告文案、广播广告文案的方法和应 注意的问题。 3. 了解并参与电视系列广告脚本的写作。 二、作业练习 (一)名词解释 1. 系列广告, 是指广告主体信息的基本要素, 按一定规律反复出现在广告媒体中。每篇广告的文案、画面都处在一个受众熟悉的基调下, 重复中富于变化, 生动多样, 目的是使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中。 (二)问答题 1. 系列广告的特点是什么？ 提示: (1) 系统性 ; (2) 侧重性 ; (3) 综合性。 2. 如何理解系列广告的系统性特点? 提示: 系列广告是出现在同一媒体中 , 为表现同一主题 , 在形式上富于变化 ,能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。 系列是相关联的成组成套的事或物。系列广告的相关联性就是它的系统性 , 因为它们的相关系统性 , 能使受众不用花太大的气力 , 就能识别它们是 一家子 的。 系列印刷广告的系统性 , 能抓住读者细读这几幅广告的文案 , 传播系统信息 , 产生整体满足感 , 进而使读者牢记广告品牌的名称和特点 , 达到广告主传播商