瞎侃中国广告三十年跟“伪”道资料.docVIP

瞎侃中国广告三十年之“伪”道 改革开放三十年 　　改革开放以来，中国广告业经历了三个“伪时代”：伪装时代、伪名时代、伪道时代。作为一个受着煎熬的广告人，希望下一个时代，能走出“伪”道，迎来我们自己的大道 　　2007年伪字被日本人评选为日本年度汉字，这一新闻一经报道，便成为中国媒体争相转摘的内容，从而使得这个充满贬义和争议的“伪”字，成为最受国人关注的汉字之一。在这里我不想就“伪”字大做文章，希望借着这股由日本人刮起的“伪”字东风，让我们以实事求是、解放思想的态度，来回顾一下中国广告业30年来的历程。 　　1978年改革开放的春风吹暖了中国，这个古老大国的广告业开始新生，中国现代广告业经过了30年的发展与磨砺，按理说已经步入了盛年时期，所谓三十而立，该有的都应该有了，成熟的体系、科学的工具、先进的理论……。尽管中国已经成了一个广告大国，但还不是广告强国，我们虽然是一个创意大国，但还不是原创大国。30年来我们生活在国际广告理论的影响之下，没有自己的理论基础，缺少自己的科学系统；30年来我们生存在国际广告公司的淫威之下，没有自己的主权，缺少自己的自主性；30年来我们很多的广告人一直都生活在伪字之中，自娱自乐自慰不拔，怎么也摆脱不了伪字命运。有人说，广告人是带着枷锁跳舞。我想说，其实中国广告人是带着伪装在跳艳舞，30年来不断地变换着自己的伪装，30年来不断地在脱着自己的伪装……