遵守广告发布的一般准则(上)资料.pptVIP

遵守广告发布的一般准则发布内容合法的广告 调整在广告活动中发生的经济关系的法律规范的总称。 《广告法》的规制对象 单元名称：广告法认知 广告发布的一般准则 案例一 案例三：耐克广告—恐惧斗室 公益广告----同升一面旗 共爱一个家 案例一：洗脚城挂满政府庆贺条幅 案例二 案例二：长沙一饭店恶搞《开国大典》 违法之处： 使用国家领导人的形象做广告，违背了广告法的第7条规定。这则广告内容应不利于人民的身心健康，不利于维护国家的尊严和利益，无论从政治角度还是感情角度来看都十分不妥，也不利于社会主义精神文明的建设。工商部门应该采取行动，纠正这种错误行为。 （三）使用国家级、最高级、最佳等用语 解释： 人无完人，金无足赤。任何产品、服务都有与生俱来的缺陷。最佳、顶级、质量第一、极品、最好、最棒等词语违背客观规律，不利公平竞争。 案例一：今麦郎辣煌尚 执法解释： 《关于“顶级”两字在广告语中是否属于“最高级”等用语问题的答复》：《广告法》第七条第二款规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。“顶级”两字，是与上述用语含义相同的表示，属于绝对化用语，应在禁止范围之内。 《关于产品包装物上出现“极品”字样问题的处理意见》：商品包装中使用“极品酒”、“极品香烟”等字样，与“最高级”、“最