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纳智捷年度合作方案
Part2
营销背景分析
品牌关注度分析：
纳智捷
预先设想，超越期待。
自身关注度趋势
39
61
关注度呈现下滑趋势，排名在半年内，从39位下滑到61位
竞争品牌对比
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和合资竞品相比，关注度处于严重落后位置
竞争品牌对比
享 n2017
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和本土竞品相比，关注度也处于落后位置
挑战对策
享 2017
挑战 专 un 对策
品牌关注度持续下滑 员 o 品牌事件营销，提升关注度
会 b
金 长效广告投放机制，逐步拉近和竞
无论是和本土还是合资品牌相比 x
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关注度都存在较大差距 信 品的距离
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Part3 01
享 n2
专
2016营销规划
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重点车型优6 上市车型纳3 增量车型全系
• 广告覆盖、竞品拦截 • 创意互动、提高关注 • 电商活动、吸收潜客
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