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新型实用公关实践教程 第1模块 现代公关导论 学习目标 知识学习目标: 了解公关的概念、特征、原则和职能，认知公关结构、历程，掌握现代公关的定位、学科特征及发展趋向。 公共关系含义 源于英文Public Relations的译名，缩写为PR。19世纪中叶公共关系学在美国诞生。 公共关系就是一定的社会组织运用传播、沟通等手段在公众中塑造良好形象，建立双向沟通的一门科学和艺术。 第1单元公共关系、公共关系学、公关员 公共关系示意图 要点归纳 公共关系的基本要素是：社会组织、社会公众、沟通传播； 社会组织与社会公众是一种双向互动关系，因而在沟通传播上互为主客体； 公共关系是通过塑造良好形象、促进生存发展为根本目的； 公共关系必须符合特定环境的要求，符合相应的道德、法律与政策。 第1单元公共关系、公共关系学、公关员 公关的特征 第1单元公共关系、公共关系学、公关员 第1单元公共关系、公共关系学、公关员 公关的职能 第1单元公共关系、公共关系学、公关员 公关的职能（1） 第1单元公共关系、公共关系学、公关员 第1单元公共关系、公共关系学、公关员 第1单元公共关系、公共关系学、公关员 第1单元公共关系、公共关系学、公关员 第1单元公共关系、公共关系学、公关员 第1单元公共