波士顿市场调研跟分析解析培训资料资料.pptVIP

市场调研和分析培训会二OO二年一月四日，北京 议 程 市场调查方法 综述 定性调研 定量调研 市场预测模型 为何要做市场研究? 了解消费者并对其产生深入的认识 倾听消费者谈论一件产品，一个问题或一个流程 观察消费者的行动 产生新的想法，见解和假设 掌握市场状况并检验假设 量化使用量 具体描述使用习惯 测试消费者对于环境改变的反应 以基于数据，合乎逻辑的方式证实或证伪原先的假设 为市场研究作准备整个流程 起始点：确定您的目标如果目标明确，其余问题将会迎刃而解 确定正确的目标对象足够的广度以保证充分的视野，足够的聚焦以保证行动的可能 广度不够导致井蛙之见 只调查您的消费者 只谈论您自己的产品/品牌 只谈论您自己的产品种类 对目标渗透率低意味着需要更高的成本和更多的时间 范围太广使研究难以操控 泛泛而谈，无可行性的信息... 细节不够而难以得到明确的答案 样本太小而分组数据不够 信息过多，消费者不堪重负 研究的两大关键方法定性和定量研究 正确采用何种工具取决于您的目标 定性与定量的方法是互补的，而不是相互排斥的 如果时间与资源允许的话，最佳的方法经常是结合使用定性研究和定量研究 关键数据采集方法概述 议 程 市场调查方法 综述 定性调研 定量调研 市场预测模型 定性分析有三种主要形式 需要多少组/多少次访谈？ 经验性方法：每一目标细分市场， 2组、或5至6次