6市场调查的实施资料.pptVIP

二、脉络框架 二、脉络框架 二、脉络框架 二、脉络框架 三、内容提要 一、市场调研机构 （一）市场调研机构 1、市场调研机构的类型 （1）按市场调研机构所属部门分类，可分为外资调研公司、各级政府部门内的调研机构、新闻单位、高等院校和研究机关的调研机构、专业市场调研公司、专项服务和辅助性调研公司、企业内部的调研机构等。 三、内容提要 （2）按市场调查的执行部门分类，可分为市场调查的内部提供者和市场调查的外部提供者。 2、调研机构的职位设置 不同的调研机构的职位设置不尽相同，但一般都设有以下职位：调研公司总裁、调查部主任、项目经理、统计学家或数据处理专家、分析师、调查实施部主任 、运作督导、调查员、电脑录入员、资料员。 三、内容提要 （二）何选择市场调研机构 1、企业在委托调研公司进行调查时，应明确以下几个问题： ⑴希望调查机构提供何种调查活动； ⑵希望提供全过程服务还是部分服务； ⑶是长期合作还是短期合作； 三、内容提要 ⑷提交调查报告的最后期限； ⑸调查预算为多少？ ⑹资料是归企业独家享用，还是与调查机构共享。 三、内容提要 2、企业在选择市场调研公司时，应了解和考虑的几个因素： （1）有哪些市场调查机构，如何联系； （2）调查机构的信誉； （3）调查机构的业务能力；