项目四 公共关系传播资料.pptVIP

子任务一：公共关系传播的基本原理 （一）传播的基本涵义:　 传播就是社会组织利用语言符号或非语言符号进行信息交流与沟通的一种社会行为。 （二）传播的要素： 信源和信宿、信息、媒介、信道、反馈 （三）传播模式 　1、传统的线性传播模式(香农—韦弗模式) 2、新型的控制论传播模(施拉姆的反馈传播模式) 3、公共关系传播模式? 施拉姆：（新型控制论模式） 1、是在香农－韦弗模式的基础上提出来的 2、引入反馈机制，信息双向交流 3、忽视外界环境因素对传播的影响 二、公共关系传播的种类（重点） 自身传播 人际传播 大众传播 （1）何谓大众传播 （2）大众传播的优点 大众传播的不足之处 （3）大众传播媒体介绍 报纸传播的优点 1、传播速度不够快。 经历：采访、编辑、印刷、发行，周期较长，短者一日，长者数日，交通不便地区更长。 优点 不足 C、广播电台 优点 不足： 优点 电视传播的不足： E、网站 优点 不足 F、印刷性宣传品和记念品类 这类宣传品主要有: 酒店餐券、酒店指南、购物指南、明信片、画册等 优点： 不足 印刷性宣传品和记念品类在旅游业信息传播中的作用 适合做小型单一性的企业形象宣传。如公司产品、服务内容、联系电话、活动介绍等。 2、人际传播 （1） 何谓人际传播 （3）人际传播的不足 自控传播