王老吉广告资料.pptVIP

第四组：周梦婷 组员：邹亚雄、谭晶晶、肖浩波、 钟亮、伍方艳、禹夏、肖荣 前言 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。 营销环境分析 饮料市场概况 营销环境分析的总结 饮料市场概况 1、市场规模 饮料市场规模大，虽然瓶装水和碳酸水饮料近两年来销量呈负增长，但消费者对新功能饮料和茶饮料需求量增加 2、市场构成 碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料四大品类 3、市场热点 功能性饮料将热卖饮料市场，消费者对饮料的要求不再仅仅是解渴，而希望饮料能降火、美容等附加的保健功能，特定功能的饮料将会是今后饮料行业中的细分市场 SWOT 优势与机会： （1）、本土知名饮料企业深受消费者喜爱 （2）、新产品的新定位获得广阔的市场空间 （3）、细分化的消费群体为饮料企业营销机会 （4）、饮料企业市场渗透的地域差异为其避实就虚策略空间 劣势与威胁 （1）、跨国饮料品牌和本土饮料品牌之间的竞争 （2）、品牌竞争的白热化、品牌经营理念的滞后等