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现代市场调查与预测（三） 孙同超 讲解 第五章 抽样调查与样本设计 第一节 样本调查概述 第二节 抽样技术 第三节 样本容量 第一节 样本调查概述 一、抽样调查的基本概念 总体： 总体是人们所要认识的对象的全体。一个总体是在特定的调查目的或任务条件下的认识客体。 个体： 构成总体的元素称为单位或个体。 样本： 样本是来自于总体的那部分个体的集合。 样本容量： 样本中样本个体（样本单位）的个数，称为样本容量。 第一节 样本调查概述 一、抽样调查的基本概念 抽样单位： 抽样单位是指样本抽取过程中的单位形式。 抽样框： 抽样框是指将抽样单位按某种顺序排列编制的名单，是抽样设计人员用来进行抽取样本的工具。 抽样调查： 抽样市场调查是从研究对象的总体中，按照一定的原则从总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，并且用样本调查的结果来推断总体的非全面市场调查方法。 第一节 样本调查概述 二、抽样调查的特点 可以比较准确地推断总体。 省时、省力、省费用。 应用范围广泛。 第一节 样本调查概述 三、抽样调查的程序 1、确定调查总体 在研究项目的抽样阶段，调查对象的总体必须明确化。也就是将目标总体的模糊描述转换成相当具体的人口统计学特征或其它特征，这些特征能够清晰界定目标总体。如，年龄范围、收入范围、受教育程度等。 2、设计