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999减肥品市场营销策略：减肥品类型分析、999减肥上市推广企划纪实 减肥品市场 　　减肥品类型演变—— 　　第一代产品属于“轻泻型”，利泻，减少体内水分，从而降低体重。代表产品宁红、大印象、更娇丽，这类产品通过能利泻通便的中药发生作用，使减肥者轻度腹泻，减少体内水分，从而降低体重。这种产品使用后，体内脂肪含量并没有改变，且对肌肉组织有损伤。 　　第二代产品属于“替食型”，以低卡路里食物替代高热量、高糖食物，从而达到快速减肥的目的。代表产品国氏、奎科、V26，在减肥治疗中有一些缺陷，如要求减肥过程中不能正常饮食，消费者感到较为痛苦。 　　第三代产品属于“补益型”它提倡营养+调节的减肥方式，所谓补益只是一些商家出于宣传需要的一种新提法。代表产品康尔寿、美福乐等。 　　第四代产品属于“西方减肥概念”型，标榜自己高科技化、国际化。代表产品风暴、白领、V26、美生肥克等，虽然灌输的是西方减肥概念，但在产品本质上无大的改进，如白领为轻泻型，美生肥克属于补益型，它们的高明之处于广告宣传上的系统化、规范化。 　　第五代产品属于“减肥药品类”，以欧美权威机构认可的盐酸西布曲明、奥利司他为功效成分，其减肥效果、安全性代表了当今世界减肥的最高水平。代表产品曲美、澳曲轻、可秀、赛尼可、诺美亭。 市场状态综述：群雄逐鹿，产品更迭迅速，五代并存。市场竞争激烈，但无王者一统天下。