手机录屏渐成常态.docVIP

手机录屏渐成常态 受业绩压力、以及竞争激烈等影响，移动游戏市场具有典型的“效率市场”特征。这主要表现在移动游戏研发的周期越来越短，对市场信息的反应能力更快等方面。高效率市场，以“运营数据”为导向，其快速反应能力对于游戏企业抢占市场、降低试错成本，尽快实现盈利有着积极的作用。不过，过多追求研发效率、市场营收，也导致对游戏产品质量、游戏行业创新重视程度不够。 即使是2014年营收第一的COC，在移动游戏数量的大幅度增加，市场竞争趋二白热化的背景下，单一依靠流量导入的运营方式将面临越来越高的用户获取成本，用户流量的效果则出现折扣。幸好COC引起了手游视频攻略分享的新模式，可以让其采用精细化运营的方式将游戏企业摊薄成本，提升运营效果。精细化主要包括游戏品牌塑造、游戏影响力维持，游戏体验提升等。如不少游戏都推出主题曲、网剧、微电影等塑造品牌，或者举办线上线下活动提升玩家参与感，用更为精细化的手段去经营玩家，保持游戏营收能力。 其实，很多玩家都想打造自己的视频攻略。但过去，部落冲突的视频攻略录制，通常是在电脑上通过模拟器录制视频，然后经过后期编辑时加上语音解说，再上传到优酷等视频网站，并不符合一般玩家玩游戏的习惯。最近，有一款名为录屏大师的手游录屏App，录屏大师是一款针对手机屏幕录像的利器，可以灵活的进行手游录制，可以录制自己的手游视频，手游攻略，视频解说，高分操作等等并上传到社区或者分享给好友。 随着竞争的加剧、移动互联网的发展，移动游戏获取用户的方式更加丰富，这也推动着移动游戏市场规模的快速增加。第一，视频、自媒体、社交、应用分发平台及其他热门APP开放力度加大，为移动游戏带来了更多的流量支持，如九游和阿里手游在3月份实现初步整合，提升导量能力；小米应用商店则深度介入游戏的发行。第二，游戏推广方式更加多样化，除了线上的流量导入外，电视广告、公交站牌、地铁等地也成为游戏的重要推广渠道。 受移动游戏终端与网络环境等影响，移动游戏用户体验仍然略显不足。移动游戏终端配置参差不齐对游戏研发造成影响，游戏企业必项在流畅与精品中做出取舍，甚至因此舍弃一部分用户。另外一方面，移动游戏对流量的依赖也限制着行业的发展。由于流量价格昂贵，用户普遍在wifi环境下载游戏，这影响了游戏的地推效果，同时也因为更新问题，减少了用户的使用场景。此外，部分区域网络环境的不稳定也将使得用户面临卡顿、掉线等现象，新用户留存率因此下降。 运营数据导向的游戏级别评定让大量推广资源集中在少部分游戏上，运营资源分布不合理，出现“马太效应”，这对行业的创新、发展有着一定的阻碍作用。具体表现在，其一，挤压中小企业的生存空间；中小企业将面临更残酷的市场环境，甚至直接出局，随之参于者变少，研发思维模式更加固化。其二，运营数据导向的判定方式，将使得研发者、发行者，甚至渠道商都会偏向二“保守”，选择已经得到市场认可的游戏类型，使得一些更具创新性的游戏得不到该有的资源支持，甚至因此被埋没。 行业趋于成熟，移动游戏运营将继续向精细化与IP可持续化的方向发展。随着用户流量价格上涨，效果变低，为规避单一流量导入方式的游戏竞争力不足，无法实现快速盈利的风险，运营与研发紧密合作，移动游戏甚至出现了比肩客户端游戏的精细化运营细节。此外，IP将继续火热，但更加强调其可持续性，对IP可持续发展模式的掌索将逐渐加强，使用方法更具创新，一方面,游戏公司更强调与原IP的联动作用，而这也将反作用于运营，提升游戏运营的精细程度。如《花千骨》，在推广过程中采用了多方联动的方法，并在电规剧更新期上线，使其在短时间内便达到了iOS畅销榜第二名。《新仙剑奇侠传》邀请到了原IP制作人参与研发，提升产品吸引力。另一方面，游戏公司的IP储备和原创能力进一步加强，多家公司提前布局IP战略，深度挖掘和发挥IP价值，积极打造原创IP的同时，加深泛娱乐戓略布局。 中国游戏市场实际销售收入主要来自五个细分市场，客户端游戏市场实际销售收入 267.1 亿元人民币，移动游戏市场实际销售收入 209.3 亿元人民币，网页游戏市场实际销售收入 102.8 亿元人民币，社交游戏市场实际销售收入 25.6 亿元人民币和单机游戏市场实际销售收入 0.3 亿元人民币。 2015年1～6月份，在中国游戏市场实际销售收入中，客户端游戏市场实际销售收入占44.1％，移动游戏市场实际销售收入占34.6％，网页游戏市场实际销售收入占17.0％，社交游戏市场实际销售收入占4.2％，单机游戏市场实际销售收入占0.1%。 相比于其他娱乐行业，游戏行业拥有迭代快、技术密集等特点。具体而言，第一、网络游戏行业中，研发技术、游戏类型、市场需求、游戏终端更新频率越来越高，比如今年6月份，多个专业游戏引擎都进行了迭代更新，以适应市场需求。此外，用户需求的改变，游戏终端的不断迭代，也