场营销理论前沿与实务创新-时代华商--中大总裁工商管理高级研修.PPT

战略营销管理——基于价值与模式的思考 主讲：陈明 博士 教授 时代变了 WEB1.0时代 —— 提供信息，消费者选择获取 WEB2.0时代 —— 提供信息，大家共享资讯 WEB3.0时代 —— 变得无关紧要， 和 成为价值 消费者的变化 互联网技术改变了媒介形态及传播规律、改变了消费者的消费行为。 现代营销需要研究： _____________________ 变化 1——消费者的 用习惯和信息接受方式 变化2 ——消费者的 形态 变化3——消费者的 行为 变化4 ——消费者的 表达方式 时代变了 当今的顾客在进行消费选择时，注重的是那些能满足其 、 和 的产品和企业。 企业必须面对 意识日益增强和善于利用 的消费者 企业单方面决定品牌传播方式和内容的传统 理论面临着挑战 正确的做法是—— 企业必须和消费者一起开发和分享能够激发独特趣味、个性化