某奶粉网络推广计划案资料.pptVIP

XX奶粉口碑营销解决方案 奶粉事件描述 近期甘肃等地报告多例婴幼儿泌尿系统结石病例，经调查，婴儿服用的受到三聚氰胺污染的三鹿牌婴幼儿配方奶粉所致 国家质检总局对全国液态奶展开专项检查，蒙牛、伊利、光明、三元、雀巢等知名品牌企业生产的液态奶均含有三聚氰胺 国有乳品行业正在遭遇有史以来最大的危机 三鹿奶粉事件危机上升到国有乳品行业的危机，并渐蔓延 到国人对国货的危机，对国家相关机构的信任危机 网络舆论环境洞察 网络舆论环境洞察 三鹿引发的问题已经不是国产奶业的问题，它已经上升到“伤害中国人的民族感”的地步了 在消费者在论坛，政府高官在博客、新闻采访中可以看出国人的舆论导向，大多数国人希望国产乳业可以重新振作起来，不离不弃是中国人的美德，中国人应该支持民族品牌 提升XX奶粉在消费者心中的好感度，提到不含三聚氰胺的健康奶品，网民就想到XX奶粉 网络口碑推广的目的 网络口碑营销策略 明线：顺应舆论导向，中国人团结一心，帮助中国乳品企业 渡过难关，扶持国产乳业、树立强大的民族自信心 暗线：宣传XX牛奶品牌真金不怕火炼，质量可靠、更 安全、更健康 本次口碑的传播基于大的背景环境，顺应舆论导向展开，突破网民的情感防线，“中国人支持民族品牌就像支持刘翔一样”，势必得到网民、媒体及政府机构等方面的认同与拥护 将话题炒作点隐性的落足于客户，有效的传达品牌及产