第五章 特许经营(定稿).pptVIP

第五章 特许经营 一、特许经营的概念 特许经营：Franchise，源于法文，意为免于奴隶、苦役的身份，演变至今引申为特许人的一种特权。 起源于1851年的美国“胜家缝纫机公司” 汽车制造业的特许经营推动了它的普及化。 到1911年，特许经营已成了美国的标准销售方式。 一、特许经营的概念 特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式，允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理模式等从事经营活动的商业分销模式。 一、特许经营的概念 （1）特许经营的核心是特许权的转让。 （2）受许人之间没有横向联系。 （3）受许人对自己的店铺拥有自主权。 （4）特许经营的双方相互依赖。 （5）受许人按契约的规定从事经营活动。 （6）受许人不是特许人的代理人 （7）特许方按比例收取受许人一定的费用。 一、特许经营的概念 特许经营的优点： （1）迅速实现资本增值。 （2）有效降低经营风险。 特许经营的缺点： （1）受许人的自主空间比较少。 加盟店对于总部的安排只有全盘接受。 转让或转移加盟店较困难。 总部的政策对加盟店的利润有很大影响。 （2）经营的稳定性缺乏保障。 二、特许经营的类型 1.产品、商标型特许经营。 又称：传统特许经营。 一般而言，特许人是一个制造商，它同意授权受许人对特许产品或商标进行商业开发。 受许人仍作为独立的经销商经营业务。 二、特许经营的