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实验指导书四 搜索引擎营销 1实验准备 教师在实验前根据学生的情况向学生介绍搜索引擎的相关知识，帮助学生明确实验背景及实验内容，为实现实验目标打下良好的基础。 2实验目标 认识和了解搜索引擎营销在网站推广、网络品牌建设、产品促销等方面的作用。 学会利用搜索引擎营销工具实现网络营销目标。 3实验内容 认识和了解常见的搜索引擎和类别。 了解百度的搜索营销策略。 了解google的广告策略。 4实验步骤 4.1实验一：了解百度搜索引擎营销策略 1）登陆博星卓越网络营销实践系统,如下图所示页面： 图1-6-1 点击“营销技能训练”下“搜索引擎营销”系统跳转到如下页面： 图1-6-2 在此页面，点击“现在就进入训练”按钮，系统直接转到如下界面： 图1-6-3 2）点击“百度搜索引擎登陆”。通过对“鲜花”查询竞价，了解其企业推广的先后排序和竞价的综合排名指数，对比通过百度搜索“鲜花”的排名顺序，看其结果是否在一致。换成与鲜花有关的其他常用关键字，如““鲜花速递”、“鲜花礼品”等，看其竞价排名与搜索结果有怎样的关系。归纳企业在进行竞价排名时应怎样选择关键字从对“鲜花”进行搜索上，了解自然排名与竞价排名在搜索结果显示的不同，并分析是否竞价排名一定优先于自然排名。竞价排名的显示情况，如下图： 图1-6-4 3）自然排名的显示情况，如下图： 图1-6-5 4）了解百度的“火爆地带”，比较与百度竞价排名在收费方式、摆放位置的不同，如下图所示： 图1-6-6 5）通过对上述营销形式的分析和操作，达到老师所提出的训练目标并制作实验报告，对其进行总结，如下图： 图1-6-7 讨论思考： 百度的广告策略如何策划的。谈谈你的看法。 4.2实验二：了解Google的广告策略 1）登陆博星卓越网络营销实践系统,如下图所示页面： 图1-6-8 点击“营销技能训练”下“搜索引擎营销”系统跳转到如下页面： 图1-6-9 在此页面，点击“现在就进入训练”按钮，系统直接转到如下界面： 图1-6-10 2）点击“google搜索引擎登陆”，通过Google广告计划了解Google AdWords 关键字广告的放置位置和收费情况。如下图： 图1-6-11 3）了解Google AdSense 广告联盟，考虑通过Google AdSense在别的网站上投放Google广告的营销价值。搜索在哪些网站上可以看到Google 提供的广告。如下图： 图1-6-12 4）Google为Google AdSense的用户提供了详细的帮助服务。如下图： 图1-6-13 5）Google的Google AdWord业务。如下图： 图1-6-14 6）通过对上述病毒营销形式的分析和操作，达到老师所提出的训练目标并制作实验报告，对其进行总结，如下图： 图1-6-15 讨论思考： Google AdWord与Google AdSense有何区别？企业如何选择。 5思考总结 搜索引擎营销的主要模式及其它们的区别。