奶茶市场调研资料.pptVIP

消费者消费主体类别分析 1，就男生而言，情侣一起去的比例高达78%，而女生 只占22% 2，就女生而言，一般是和朋友去，比例高达76% 3，性别的不同带来的消费主体类别的差异性显著 4，男女消费行为和出发点有着很大的不同，女生大多为增进朋友间友谊而选择奶茶这种消费行为，而男生更多的是制造更多难得的机会与女朋友相处而选择消费奶茶 人均消费分析 ,1女生消费总体水平高，但高消 费与低消费都占有很大比重，说 明女生之间经济水平有很大的差 异。 2，男生人均消费总体居中偏低 内部差异不大 3，男女比较而言，女生消费 能力更高 能接受的消费分析 1，在图中，女生能接受的消费程度高于男生，无论在哪个价位，女生都要高于男生。 2，就相同点而言能接受的最高消费20元及20元以上所占人数均比较低 3，就不同价位之间，差别也比较大，前3个价位之间体现的差异尤为明显。 4，抓住现实消费与理想消费的差别，可采取相应价格策略。 消费目的分析 1，女生消费目的多倾向于娱乐消遣和调节心情 2，男生消费目的多样化，解渴，调节心情，聚会，娱乐等所占比例相差不大 3，总的来说，在消费目的，男女都各有侧重，差异明显。 4，根据消费目的不同，可以采取在不同事件采取不同的优惠活动 一、产品特色 二、产品swot分析 三、外观与包装 四、价格 五、产品生命周期 六、品牌形象 七、产品诉求点 八,总结 奶茶的“S